今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了(le)大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大(dà)项目(mù)落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道(dào)转(当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的(de)判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛　对于(yú)格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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