很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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