一个鹅蛋的热量是多少一个鹅蛋等于几个鸡蛋-橘子百科-橘子都知道

一个鹅蛋的热量是多少一个鹅蛋等于几个鸡蛋千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像(xiàng)都站(zhàn)在(zài)名为“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨(tǎo)论(lùn)与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉(fěn)丝的影视(shì)区(qū)UP主“木鱼水心(xīn)”又发(fā)布动态(tài)回应停更传言，他没有停更(gèng)，但确实比较(jiào)艰(jiān)难。坊间有观点称(chēng)，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视(shì)解说本来就不(bù)好接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是与(yǔ)广(guǎng)告投放相关的环境问题所致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能养活(huó)自己与(yǔ)团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个(gè)月没广告(gào)，上(shàng)则商单是奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有1023万粉(fěn)丝(sī)的木(mù)鱼水心，算是B站影视区(qū)的(de)头(tóu)部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年(nián)、2021年(nián)接连三年入选B站“年度(dù)百大UP主”。其(qí)娓娓道来(lái)、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜(xǐ)爱，一(yī)千(qiān)多(duō)则投(tóu)稿中近(jìn)半作品播放(fàng)量超过百万次。其解(jiě)说(shuō)的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚(shèn)至(zhì)已超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心(xīn)的更新频率并不算太高，过去一整(zhěng)年他更(gèng)新了57支作品，平均(jūn)下来(lái)基本做到周(zhōu)更(gèng)。但考虑到其(qí)作品几乎都是30分钟以上的长视(shì)频(pín)，甚(shèn)至有(yǒu)不少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼(yú)水心和他的团队已是非常勤奋。值得一提(tí)的是(shì)，过(guò)去一年他几乎放弃(qì)了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里(lǐ)木鱼水心并未更新(xīn)，由(yóu)此引发了坊间关于其停(tíng)更的猜测。23日晚(wǎn)间，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表(biǎo)示(shì)正在打磨(mó)新作品，但“确(què)实也比较艰难(nán)”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年(nián)到目前为止，四个(gè)多月没有(yǒu)接到(dào)广告，B站的(de)创(chuàng)作激励，还不够付(fù)办公室房租。“现在基本是‘用爱发电(diàn)’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩(zhǎn)”和(hé)“接(jiē)不到广(guǎng)告”，的确是此(cǐ)前(qián)“B站停(tíng)更潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不过靠创作(zuò)激(jī)励养不活创作者(zhě)”几乎已是B站(zhàn)UP主的共(gòng)识(shí)，相比之下，广(guǎng)告商单才(cái)是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说(shuō)，他已经四个月(yuè)没有(yǒu)接广告了，那(nà)他上一(yī)次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做(zuò)了一则观(guān)影指南(nán)，奔驰(chí)广(guǎng)告就是植(zhí)入在(zài)这则视频(pín)中。据花火(huǒ)后(hòu)台数据，木鱼水心的植入视频报(bào)价(jià)在三十几(jǐ)万、定制视频一个鹅蛋的热量是多少一个鹅蛋等于几个鸡蛋约要四十几(jǐ)万(wàn)，此前也合作过手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品(pǐn)牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响力(lì)，这个价(jià)格不(bù)算贵。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就接不(bù)到广(guǎng)告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方(fāng)远领域的自媒体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名(míng)广告(gào)人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的(de)文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广(guǎng)告(gào)了》，也(yě)曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互(hù)联网广告(gào)数据报告》显(xiǎn)示(shì)，2022年，中(zhōng)国互(hù)联网广告市场(chǎng)规模(mó)预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现负增(zēng)长。当(dāng)广告主的可支配支出(chū)减少(shǎo)，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市场洞察(chá)》指(zhǐ)出，消(xiāo)费不增长对营销的(de)转化要求进(jìn)一(yī)步提升，广告(gào)营销面临(lín)突破和(hé)变革的(de)要求。因此(cǐ)，找到细分赛道(dào)上(shàng)更垂(chuí)直或者更接近消费者(zhě)的博主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主的共识之(zhī)一(yī)。

　　有一份(fèn)来自B站的数(shù)据可(kě)以侧(cè)面佐证(zhèng)这(zhè)一点。其2022年财报(bào)信息显示：随(suí)着(zhe)年龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游(yóu)戏(xì)、数(shù)码、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现出(chū)对(duì)汽(qì)车、家装、家(jiā)电等新领域(yù)的消费(fèi)需求，吸引更(gèng)多(duō)品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去(qù)一(yī)年，汽车、母婴(yīng)、家(jiā)装(zhuāng)家(jiā)电内容的VV数(shù)（视频播(bō)放次(cì)数）增长，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中的汽车区(qū)UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　但显然，影视(shì)解说(shuō)在商(shāng)业(yè)化上并不是一个(gè)很垂直的赛道。无(wú)独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也(yě)在日前透(tòu)露很久没有(yǒu)商品方找(zhǎo)他们(men)打视频广告了(le)。

　　按照一般思(sī)路推(tuī)断，影(yǐng)视类解说最对(duì)口(kǒu)的可能是影(yǐng)视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影(yǐng)视类投放应该不少，“毕竟春节到现(xiàn)在影视项目很多(duō)，数(shù)量是超过去(qù)年的。”但整体预(yù)算变(biàn)少的(de)情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对于投头部(bù)UP会更谨(jǐn)慎(shèn)一些。

　　上述负责人表(biǎo)示(shì)，影视(shì)类投(tóu)放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益(yì)，所以(yǐ)“影视解(jiě)说类(lèi)”肯(kěn)定不(bù)是首选——6位(wèi)数(shù)的报价，对片方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动(dòng)降价了，去年特别差，今(jīn)年就想多接点（广告(gào)）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化(huà)）最好(hǎo)的(de)状(zhuàng)态要么就(jiù)是缩小团(tuán)队，要么就是再找点别的经营(yíng)方向，头部(bù)UP主(zhǔ)不(bù)调(diào)整业务方向，很难适应(yī一个鹅蛋的热量是多少一个鹅蛋等于几个鸡蛋ng)。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不(bù)活自己(jǐ)可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲方远(yuǎn)的领(lǐng)域的自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容(róng)赛道的变现前景一(yī)定程(chéng)度上和(hé)该(gāi)领域(yù)内(nèi)的(de)品牌数量和(hé)竞争(zhēng)情况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实都属(shǔ)于优(yōu)质(zhì)的(de)变现内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于(yú)典型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高(gāo)，海量博主争夺几(jǐ)个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其实都集(jí)中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博(bó)主也能接到(dào)广告，这就是一个更普(pǔ)适(shì)的(de)赛道。”

　　不(bù)过也有观(guān)点认为，不少UP主接不到(dào)广告可能只是“没有合适的(de)广告”。

　　上述品牌投(tóu)放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多还是看(kàn)目标受众，也就是粉丝(sī)量级和他的(de)购买能力是(shì)否足够，如(rú)果回归到(dào)这两(liǎng)点，当一个创作者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛(sài)道就不是根本问题(tí)了。她个(gè)人推测(cè)认为，木鱼水心接不到商单可能和个人内(nèi)容规(guī)划有关，也许没有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱(qián)远的内容还有机(jī)会(huì)变现吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互(hù)联(lián)网时代的内容想要变现主要有三(sān)大路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根(gēn)据上文(wén)，由于影(yǐng)视类(lèi)内容(róng)本身行业的属性和影视类商(shāng)单性(xìng)价(jià)比问题，影视区尤其是解(jiě)说类(lèi)UP主靠(kào)广告商单维持(chí)生计的难(nán)度在(zài)近两(liǎng)年指数级上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这(zhè)样(yàng)的优质内容创作者(zhě)而言，剩下的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案(àn)是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中(zhōng)，“内容付费(fèi)”往(wǎng)往被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个内(nèi)容(róng)变现(xiàn)环(huán)境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是(shì)通过对理性和(hé)效率(lǜ)的追求，建构出新的时间观念来形成并定义自己(jǐ)的(de)文化(huà)。这段话投射到我们当代人的内容消费中便是各种知(zhī)识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有(yǒu)工具属性的(de)知(zhī)识类内容往往被视为“更有用”的东西，更容(róng)易吸引大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿(yì)元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登(dēng)读书会等IP都是这一风潮的代(dài)表(biǎo)。

　　国(guó)内通(tōng)过书影音类(lèi)泛娱(yú)乐内容进行付费变(biàn)现的成功案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“内(nèi)容(róng)付(fù)费只(zhǐ)能(néng)是锦上(shàng)添花，不是主要盈利渠(qú)道，除非《反派影评》那(nà)种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试(shì)水UP主视(shì)频(pín)单期付费，但截(jié)至目(mù)前这一功能却并未见到推广，以此为主要(yào)变(biàn)现(xiàn)途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接(jiē)为内容买单(dān)并(bìng)不容易。

　　同(tóng)类博主在(zài)YouTube平台的生存(cún)状(zhuàng)况经(jīng)常被(bèi)拿来与国(guó)内对(duì)比，近日“停更(gèng)近两年，李子柒(qī)的(de)YouTube频(pín)道还能(néng)月入(rù)几十万”的新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提(tí)供了多种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千(qiān)次播放的(de)分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人(rén)民(mín)币）。2019年(nián)，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这(zhè)个数字与(yǔ)B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿(yì)元，其中包(bāo)括在直播(bō)和广告业务(wù)中给UP主的激励/分成达到91亿元(yuán)，同(tóng)比增长18％。但去年(nián)以来，B站多次变(biàn)更(gèng)UP主创作(zuò)激励规则，大量(liàng)UP主在(zài)社交平台反(fǎn)馈称(chēng)收(shōu)入减(jiǎn)少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，自己并不知道(dào)B站(zhàn)的具体现金(jīn)激励算(suàn)法，后台也只(zhǐ)给出了内容(róng)质量(liàng)、观看(kàn)时长等计算维(wéi)度，“所以(yǐ)我(wǒ)大多数(shù)时候只能靠体感，不过体感确实(shí)降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？