“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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