很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(j逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的ī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财(c逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的ái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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