今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培(péi)养成谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里明珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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