既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将(jiāny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗ng)是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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