唐(táng)岩回归半年(nián)之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被视为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内(nèi)社交格局(jú)基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立(lì)于(yú)2011年的陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌(mò)几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先发优(yōu)势让它在(zài)成立之初迅速(sù)积累(lèi)大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体量(liàng)成(chéng)功抓住一(yī)只商业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此(cǐ)，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再无明(míng)显增长，甚至(zhì)开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲(pí)态(tài)，公(gōng)司营收(shōu)已经连(lián)续三(sān)年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑(yí)，陌(mò)陌正在(zài)走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像(xiàng)一(yī)个人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区(qū)隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的(de)依赖，找到新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺(cì)激(jī)还不足以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一(yī)年(nián)之(zhī)后，王力因健康原(yuán)因(yīn)辞(cí)去(qù)公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代(dài)名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财(cái)经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就不可(kě)能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上(shàng)季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位(wèi)员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(j机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息iǎn)福(fú)利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中(zhōng)团建，一次(cì)性包(bāo)下了当地近(jìn)800间(jiān)酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了(le)不少艳羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在(zài)具体的(de)业务层会议上，直接听(tīng)取(qǔ)来自(zì)一线(xiàn)的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人(rén)。类似(shì)情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期(qī)内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的(de)需求随(suí)着会(huì)议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要(yào)九点(diǎn)才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的(de)还有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政(zhèng)、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不(bù)再是一滩死水，机(jī)会随之而来(lái)。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的一系列(liè)举措，打(dǎ)消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职(zhí)这(zhè)么几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区别。前者(zhě)往往代表着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推(tuī)出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新(xīn)事业部自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照(zhào)片(piàn)交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件(jiàn)对(duì)对(duì)等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来(lái)者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必(bì)然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战略能否成功(gōng)，还要打上一(yī)个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于(yú)文化(huà)差(chà)异，以及较发达(dá)地(dì)区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用并没(méi)有打开海外陌生人(rén)社交(jiāo)市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内(nèi)社交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的(de)产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地(dì)化(huà)运营等多个方(fāng)面(miàn)均处于(yú)劣(liè)势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务部(bù)，推出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大(dà)部分收益用(yòng)于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他(tā)们的合作(zuò)，如此一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购(gòu)而来的探(tàn)探海外版还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探(tàn)探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司战(zhàn)略(lüè)失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业务只投(tóu)了十(shí)几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采(cǎi)访时(shí)还在(zài)强调，“我(wǒ)其(qí)实(shí)不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得(dé)国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时(shí)间已过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前的(de)，已是一个(gè)群狼环机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息绕的红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必(bì)须加大各(gè)方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的现金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的(de)境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为(wèi)化名(míng)）

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