“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该(g顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪āi)企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪