很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(du窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污ì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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