周嘉宁在(zài)小说《基本方差分析英文缩写，方差分析英文翻译美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟递来(lái)递去(qù)，递到(dào)他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾(zāi)物(wù)资。女孩(hái)们都很好(hǎo)看，发着(zhe)光(guāng)，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好(hǎo)代价是越来越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已(yǐ)经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也(yě)就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不(bù)知耻”涨价，一(yī)边又在(zài)各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很明(míng)显的趋势(shì)是，音乐节门票的价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节(jié)为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时候(hòu)草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的(de)金额才能(néng)买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这两(liǎng)年(nián)演出(chū)行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人家提价回(huí)回血(xuè)吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节(jié)的制作成(chéng)本是越来越(yuè)高了。北京商(shāng)报记者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的小型音(yīn)乐节，单(dān)日(rì)成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日成(chéng)本(běn)则需500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬(yìng)性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的(de)硬件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各路(lù)独(dú)立音乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐节(jié)演出的艺人(rén)出(chū)场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的(de)艺人更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的(de)乐(lè)队通过综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获得了更多(duō)的关(guān)注，愿意付费观看他(tā)们演出的观众也(yě)在快(kuài)速增(zēng)长，音(yīn)乐(lè)节的票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费(fèi)人(rén)群经(jīng)济水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文(wén)化(huà)消费(fèi)的门槛都在提高(gāo)。国外的知名(míng)音乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并(bìng)不常见。据(jù)《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎(lí)晖也曾(céng)在第一(yī)财经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登(dēng)天空(kōng)的(de)音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音(yīn)乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐(lè)节(jié)带来的想象力太大了，几万人来到一个(gè)地方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而(ér)想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要(yào)花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了(le)票价(jià)外(wài)，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直(zhí)接(jiē)拉动了(le)举办地的经济(jì)发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济收(shōu方差分析英文缩写，方差分析英文翻译)入(rù)。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价值。在国(guó)内(nèi)，音乐(lè)节背后的主办方(fāng)，不单单只是(shì)演出商(shāng)迷笛、摩登天空这(zhè)类(lèi)专业(yè)机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节(jié)越来越多(duō)，而各(gè)路(lù)品牌(pái)也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造了第(dì)一(yī)届西部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入7000万元(yuán)成(chéng)本，连(lián)续5天入园游客超(chāo)10万人。活动结(jié)束后，都江(jiāng)堰(yàn)政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均来计算，包(bāo)含(hán)所有的(de)吃住行(xíng)，每人(rén)玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本身(shēn)盈(yíng)利(lì)，但通过音乐(lè)节(jié)拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客(kè)，同比增长35％。还有(yǒu)最近频(pín)频出圈引发热议的(de)淄(zī)博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对(duì)于演出市场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自(zì)主打造音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一前后办(bàn)音(yīn)乐节的品牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰城和(hé)江(jiāng)小白。在票务平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐(lè)节都有上(shàng)万(wàn)人关注。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目的(de)还是(shì)在于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更(gèng)进一步打入年轻(qīng)消费主力(lì)，扩大消费圈层，以(yǐ)此提(tí)高(gāo)市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数据，目前演出市(shì)场(chǎng)消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年轻(qīng)人(rén)群，该(gāi)年龄段在购(gòu)票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀(dāo)不仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还能在线上(shàng)铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线下最大程(chéng)度曝光。不过(guò)，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参(cān)与度(dù)最(zuì)高，说到底和这些(xiē)品牌(pái)自身辐射的(de)大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持(chí)是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一定争(zhēng)议，而流量(liàng)艺人居多也就意(yì)味着(zhe)高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐节(jié)入(rù)局(jú)者(zhě)越来越多，那(nà)么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的(de)音乐节一票(piào)难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海站先后发布延(yán)期(qī)公(gōng)告，表(biǎo)示因“不可抗(kàng)力”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐节(jié)等(děng)数十个(gè)品牌接(jiē)连宣布延(yán)期或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因(yīn)“不(bù)可抗力(lì)因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺(yì)人(rén)巡演(yǎn)也同样提到(dào)“不(bù)可抗(kàng)力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候(hòu)成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节有(yǒu)多大(dà)的(de)想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边(biān)产(chǎn)业，所(suǒ)有(yǒu)的前提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，财政(zhèng)的(de)持(chí)平甚至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不是靠(kào)赞(zàn)助。赞(zàn)助是(shì)锦(jǐn)上添花，任何一方差分析英文缩写，方差分析英文翻译(yī)个音乐节(jié)如果(guǒ)完(wán)全(quán)依赖于赞助的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养(yǎng)观众人群，如(rú)果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过这些人群对你的(de)支持，你就(jiù)可以逐渐地(dì)把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票(piào)价还(hái)在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛(dí)，已经(jīng)公开批判单日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不(bù)能值回票(piào)价(jià)甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的时(shí)候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实(shí)上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题理念(niàn)打造还是(shì)艺人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在(zài)票(piào)价(jià)上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放(fàng)在内容和(hé)风格(gé)的打磨上了。

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