很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's 微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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