很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第陈睿怎么了，b站陈睿事件四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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