既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(du全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案ō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平(全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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