很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(ch先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案ēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款(ku先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案ǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案(xià)一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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