今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地(dì)时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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