Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(d德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么e)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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