既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举(张学良多高，少帅张学良多高jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　张学良多高，少帅张学良多高消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、张学良多高，少帅张学良多高556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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