既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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