Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗据(jù)，从这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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