“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

二婚和剩女哪个干净，女性生理需求　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(二婚和剩女哪个干净，女性生理需求yì)等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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