Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebo侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗ok上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dà侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗o)登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗)点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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