周嘉宁在小说《基(jī)本美(měi)》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时的(de)救灾物资(zī)。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多(duō)好看的(de)女(nǚ)孩。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全国(guó)的音乐节就有30多个，平(píng)均单(dān)日票价已经(jīng)站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么(me)贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音(yīn)乐节门票的价(jià)格在不(bù)停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示(shì)，最(zuì)早的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年(nián)曾(céng)发博(bó)声(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人(rén)群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多(duō)了(le)票价会回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因(yīn)为(wèi)大型音乐节的制(zhì)作成(chéng)本是越来(lái)越高(gāo)了(le)。北(běi)京(jīng)商报记者(zhě)几(jǐ)年(nián)前(qián)调查发现，万人以下的(de)小(xiǎo)型音(yīn)乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单(dān)日(rì)成本则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括场(chǎng)地(dì)、舞台等在内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现在音(yīn)乐节(jié)的硬件(jiàn)设(shè)备也(yě)在(zài)升级。

　　不过更(gèng)大的支(zhī)出还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各(gè)路独立音乐(lè)人“明(míng)星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场(chǎng)费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的(de)夏(xià)天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺(yì)更是捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级，流量(liàng)歌手、偶像加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多(duō)的关(guān)注，愿意付(fù)费观看他们演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节(jié)的票(piào)价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业(yè)内人(rén)士表示，随着国内消费人(rén)群(qún)经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提(tí)高。国外的知(zhī)名(míng)音乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大(dà)多数人意(yì)料(liào)的是，即(jí)便(biàn)票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报(bào)道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然(rán)无(wú)法(fǎ)盈利(lì)。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能连(lián)续办三年以上的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)的音乐节就占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火热(rè)，入局者也(yě)越(yuè)来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音(yīn)乐节(jié)里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带(dài)来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办第一届时(shí)，科(kē)切拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美(měi)元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要花费929美(měi)元(yuán)，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达(dá)1119美元。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力直接(jiē)拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经(jīng)济收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产(chǎn)生(shēng)巨大(dà)的价值。在(zài)国内，音乐节(jié)背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出(chū)商迷笛(dí)、摩(mó)登(dēng)天(tiān)空(kōng)这类专业(yè)机构，也有景区(qū)、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地(dì)方性音乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰(yàn)打造(zào)了(le)第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续(xù)5天入园(yuán)游客超10万人(rén)。活动结(jié)束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经(jīng)济账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均(jūn)来计(jì)算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据(jù)华(huá)西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据(jù)显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节(jié)。因音乐节出圈的小众城(chéng)市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品(pǐn)牌方对于(yú)演出市场的(de)“野(yě)心(xīn)”早已从(cóng)拉高声(shēng)量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江小(xiǎo)白。在票务平(píng)台上，每场(chǎng)音乐节都(dōu)有上万人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根本的(de)目的还是在于品牌营销(xiāo)，即更(gèng)进一步打入年(nián)轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购(gòu)票(piào)观(guān)众(zhòng)中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众(zhòng)群体(tǐ)其实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的(de)目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不(bù)仅(jǐn)能灵活定价(jià)，还能在(zài)线上铺设自有品(pǐn)类(lèi)的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下(xià)最(zuì)大程(chéng)度曝光(guāng)。不过，在(zài)市(shì)面上现有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品(pǐn)牌的参与度(dù)最(zuì)高，说到底和这(zhè)些(xiē)品牌自(zì)身辐(fú)射的(de)大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持是(shì)个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐(lè)节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引起了一(yī)定争议，而(ér)流量(liàng)艺(yì)人居多也就意(yì)味着高票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大(dà)众熟(shú)知(zhī)的音(yīn)乐节一票难(nán)求，但有的音乐(lè)节却扎进(jìn)了(le)“不可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴(bàn)山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海(hǎi)站先后发(fā)布延期公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接(jiē)连宣(xuān)布延期或(心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思huò)是(shì)取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可抗(kàng)力因(yīn)素(sù)”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节(jié)有多大的(de)想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉(lā)多(duō)少，又能带动多少(shǎo)周边(biān)产业，所有的前提都基(jī)于这个(gè)音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐节，财(cái)政的(de)持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票房，不是(shì)靠赞助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上添花，任(rèn)何(hé)一个音(yīn)乐(lè)节(jié)如果完全依赖(lài)于(yú)赞助的(de)话，那未来一定(dìng)是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过这些人群(qún)对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节(jié)运作(zuò)大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不齐(qí)的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖(mài)不(bù)动了(le)属实是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思迷(mí)笛，已经(jīng)公开批判(pàn)单日千(qiān)元的音(yīn)乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底能不(bù)能值回票价甚至物(wù)超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多(duō)人(rén)在谈起(qǐ)音乐节的时候，总(zǒng)会对(duì)比国外的音乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论是演出的主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票(piào)价上(shàng)，国(guó)内的音乐节(jié)已(yǐ)经有(yǒu)足(zú)够的成长，是时候(hòu)把更多的(de)气力(lì)放在内(nèi)容和风(fēng)格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思