很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收5500万越南盾是多少人民币，1人民币=4％的(de500万越南盾是多少人民币，1人民币=)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入500万越南盾是多少人民币，1人民币=(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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