既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义>

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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