财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市淄(zī)博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较(jiào)强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本让游客融于市中(zhōng)心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热(rè)门(mén)城市(shì)排行(xíng)中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住(zhù)宿单(dān)位客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者，公(gōng)司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文(wén)和友(yǒu)总店(diàn)到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店(diàn)人数(shù)最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成(chéng)都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目前能(néng)够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区(qū)域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日(rì)景区(qū)客(kè)流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游(yóu)客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着(zhe)前后车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分(fēn)别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的(de)纪(jì)录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良(liáng)渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门(mén)票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附(fù)近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量很大，但大(dà)到(dào)各家(jiā)购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人(rén)门(mén)口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量实际集中造福(fú)了(le)少数商家，相(xiāng)当多(duō)的(de)商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是(shì)新近走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号(hào)的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在周末人(rén)流量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们(men)“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山(shān)东(dōng)淄(zī)博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的(de)客(kè)流量(liàng)也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波(bō)又一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同(tóng)努(nǔ)力(lì)。”

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