既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在2孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理0％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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