今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去(qù)了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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