既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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