“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chu吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里án)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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