一个男的长期不碰他老婆是什么原因-橘子百科-橘子都知道

一个男的长期不碰他老婆是什么原因千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是(shì)有(yǒu)“我是怪异(yì)君”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣(xuān)布(bù)停更，引(yǐn)发外界对“一个男的长期不碰他老婆是什么原因B站停更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测。

　　日(rì)前(qián)，拥(yōng)有千万(wàn)粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应停更(gèng)传言，他没有停(tíng)更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝(sī)属(shǔ)性复杂，影视解说本来就(jiù)不好接(jiē)广告。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是(shì)与广告投放相关的环境问题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活(huó)自(zì)己与团队呢？

　　千万粉(fěn)的(de)木鱼水心四个月(yuè)没广告，上则(zé)商单是奔驰(chí)

　　拥(yōng)有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三(sān)年入选B站(zhàn)“年度百大(dà)UP主”。其(qí)娓娓道来、内容详实的风格深受观(guān)众喜爱，一(yī)千多则(zé)投(tóu)稿中(zhōng)近半作品播放量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千(qiān)万(wàn)。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新(xīn)频率(lǜ)并不算太高，过(guò)去一整年他更新了57支作品，平均(jūn)下来基本做到周更。但(dàn)考虑(lǜ)到(dào)其作品几乎都是(shì)30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长度以小时计”。这(zhè)样看来(lái)，木鱼水(shuǐ)心和他的团队(duì)已是非常(cháng)勤奋(fèn)。值得(dé)一提的是，过去一(yī)年(nián)他几(jǐ)乎放弃了(le)热点，专注于《水浒传》的(de)系列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日以来(lái)，长达(dá)二十天(tiān)的时(shí)间里木鱼水心(xīn)并未更新(xīn)，由此引发了坊间关于(yú)其停更(gèng)的猜(cāi)测(cè)。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认(rèn)了“停更”的说法，表示正(zhèng)在(zài)打磨新作品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年到目前(qián)为止，四(sì)个多月没有接(jiē)到广告，B站的(de)创作激励(lì)，还不够付办(bàn)公室房租(zū)。“现(xiàn)在基本是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去年一(yī)整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不(bù)到广告”，的确是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨论的(de)焦(jiāo)点。不过靠创作激励养不活创(chuàng)作(zuò)者”几乎(hū)已是B站UP主的共识(shí)，相比之下，广(guǎng)告商单才(cái)是创(chuàng)作(zuò)大(dà)头(tóu)。

　　但木鱼水(shuǐ)心(xīn)说，他已经四个月没有接广告了，那他上一次(cì)的(de)商单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿(ā)凡(fán)达》上(shàng)映，木鱼水心做了一则观(guān)影指南，奔驰广告就是植(zhí)入在(zài)这(zhè)则视频中。据(jù)花(huā)火后(hòu)台数据，木鱼水心(xīn)的(de)植(zhí)入视(shì)频(pín)报(bào)价在三十几(jǐ)万、定制(zhì)视(shì)频约要四十几(jǐ)万(wàn)，此前也合作过手机游(yóu)戏(xì)、电商平台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力，这个价格不(bù)算贵(guì)。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领(lǐng)域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末(mò)，知(zhī)名广(guǎng)告人“姜茶(chá)茶(chá)”在小号上(shàng)发布的文章《今(jīn)年(nián)，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报(bào)告》显(xiǎn)示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市场规模预计约(yuē)为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次(cì)出(chū)现负增长。当广(guǎng)告主的可支配支出减少，怎么选择就(jiù)很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市(shì)场洞察》指出，消费不增(zēng)长对营销的转化要求进一步提升，广告(gào)营销面临突破和变(biàn)革的要求。因(yīn)此，找到细分赛道上更垂直(zhí)或者更接近消费者(zhě)的博主成为(wèi)品牌主(zhǔ)的共识之一(yī)。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随(suí)着年龄增(zēng)长(zhǎng)，B站用户不仅(jǐn)关(guān)注(zhù)游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出对(duì)汽车、家装、家(jiā)电(diàn)等新领域的消(xiāo)费需求(qiú)，吸引更多(duō)品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数(shù)（视频播放次数）增长，均超(chāo)过了100％。以其中的(de)汽车区(qū)UP主为例，接(jiē)单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但显然，影视(shì)解说在商(shāng)业化上(shàng)并不是(shì)一个(gè)很垂直的(de)赛道。无独有偶，同(tóng)样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧(jù)”也在日(rì)前(qián)透露(lù)很久没有商品方(fāng)找他(tā)们打视频广(guǎng)告了(le)。

　　按照一(yī)般思路推断(duàn)，影视类解说最对口的可(kě)能(néng)是影视推广。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸记者，其实今(jīn)年影视(shì)类投(tóu)放应该不少，“毕(bì)竟春(chūn)节到(dào)现(xiàn)在影视项目很多，数量(liàng)是超(chāo)过去(qù)年的。”但(dàn)整体预算变(biàn)少的情况下(xià)，片(piàn)方也比较(jiào)谨(jǐn)慎，尤其对于投(tóu)头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表示，影视(shì)类投放主要是口碑营销，不能直接(jiē)转化成带货(huò)收益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报(bào)价，对片方(fāng)负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主(zhǔ)动(dòng)降价(jià)了，去(qù)年(nián)特别差(chà)一个男的长期不碰他老婆是什么原因，今年就想多(duō)接点（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商业化）最好的状态要么就(jiù)是(shì)缩小团队，要么就是再找点(diǎn)别的经营方向，头(tóu)部UP主(zhǔ)不(bù)调整业务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也(yě)在其(qí)文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可能并非是(shì)平台的缘故(gù)，“所(suǒ)有离(lí)甲(jiǎ)方远的(de)领域的自媒(méi)体，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　此外(wài)，内容(róng)赛道的(de)变现前(qián)景一(yī)定(dìng)程度上和(hé)该领域内的品牌数量(liàng)和(hé)竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实(shí)都属于(yú)优质的(de)变现内容(róng)，但其中(zhōng)又(yòu)有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联合(hé)创始(shǐ)人罗锴告诉(sù)蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽(qì)车和(hé)科技属于典型(xíng)的大博主(zhǔ)逻辑，品牌集(jí)中度高，海(hǎi)量博主争夺几(jǐ)个金(jīn)主爸爸，这(zhè)种最终资源(yuán)其实都集中在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能(néng)接到广告(gào)，这(zhè)就是一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不(bù)过也(yě)有观点认为，不(bù)少UP主接(jiē)不到广(guǎng)告可(kě)能只是“没有合(hé)适的(de)广告”。

　　上述品牌投(tóu)放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，品牌更多还是看(kàn)目标受众，也(yě)就(jiù)是粉丝(sī)量级(jí)和他(tā)的购买能力(lì)是否足够(gòu)，如果(guǒ)回归(guī)到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝(sī)足(zú)够多，赛道就不是根本(běn)问题了。她个人推(tuī)测认(rèn)为，木(mù)鱼水心(xīn)接不到商单(dān)可能和个人内容规划有(yǒu)关，也许没有(yǒu)碰到合(hé)适的广告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的(de)内容想要(yào)变现主要有三大(dà)路径：商单推(tuī)广、付费(fèi)/打赏、平台激励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内(nèi)容本身行业的属性和影(yǐng)视类商单(dān)性价(jià)比问题，影视区尤(yóu)其(qí)是解说类UP主靠广告商单维(wéi)持生计的难度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优质内容创作者(zhě)而言，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互(hù)联(lián)网环境中，“内(nèi)容付费”往往被称为“知识(shí)付(fù)费”，这二者(zhě)之间的差异(yì)是整个内(nèi)容变(biàn)现环(huán)境的(de)缩影。最(zuì)早研究(jiū)中(zhōng)产阶级的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和(hé)效率的(de)追求(qiú)，建构出新的时间观念来(lái)形成(chéng)并定义自己的文化。这段话投射到我们(men)当代人(rén)的内容消费中(zhōng)便是各种知识付(fù)费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具(jù)属性(xìng)的知识类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知识付(fù)费市场(chǎng)规(guī)模达(dá)1126.5亿(yì)元(yuán)，较(jiào)2015年(nián)增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行(xíng)付(fù)费变现的(de)成(chéng)功案例(lì)少(shǎo)之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费只能是锦上添花，不是主要盈利(lì)渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠实(shí)的(de)。”

　　虽然B站(zhàn)此前(qián)曾试水UP主(zhǔ)视频单期付(fù)费，但截至目前这(zhè)一(yī)功能却并未(wèi)见到推(tuī)广，以此(cǐ)为主要变现途(tú)径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直接(jiē)为内(nèi)容买单并(bìng)不容易。

　　同类(lèi)博(bó)主(zhǔ)在YouTube平台的生存状况经常被拿来与国内对(duì)比，近日“停(tíng)更(gèng)近两年(nián)，李子柒的YouTube频道(dào)还能月入几十(shí)万”的(de)新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种(zhǒng)变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过发布(bù)内容创(chuàng)造收入(rù)。据“全现在(zài)”报道，按照(zhào)55％的分(fēn)成(chéng)比例(lì)，YouTuber每千次(cì)播放的分成收益可(kě)达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的博主年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿(yì)元，其(qí)中包(bāo)括在直播和广告业(yè)务中(zhōng)给UP主的激(jī)励/分成(chéng)达到91亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励规则(zé)，大量UP主在社交平台反馈(kuì)称收入(rù)减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并(bìng)不知道(dào)B站(zhàn)的具体现金激励算法，后台也只(zhǐ)给出了内容质量(liàng)、观看时长等计算维度，“所以我大多数时(shí)候只能靠体感，不过体感确实(shí)降(jiàng)了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了？