很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro M孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好ax两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。 孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好>

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好qiě)是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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