财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃(nǎi)至(zhì)全省综(zōng)合消费(fèi)恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联(lián)社联合开(kāi)展“五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)如何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交(jiāo)场景全(quán)面(miàn)恢(huī)复下居(jū)民消费潜(qián)力有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的(de)市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内(nèi)热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责(zé)人(rén)告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到(dào)店人(rén)数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和友达(dá)店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然(rán)火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业(yè)额(é)增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是(shì)本(běn)地人(rén)的话(huà)，建(jiàn)议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合(hé)消费者(zhě)（的(de)心理预(yù)期(qī)），比如去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现客流(liú)高(gāo)峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道(dào)更(gèng)需(xū)要排(pái)队(duì)通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大(dà)，但大到各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的(de)消费(fèi)目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的(de)商家面对的(de)是(shì)门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红(hóng)的(de)山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博(bó)“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大(dà)时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹员处(chù)了解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了(le)一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也(yě)被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院副(fù)院(yuàn)长郭乐(lè)春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效(xiào)益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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