“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五(锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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