今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转(z安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的huǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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