Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

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二(èr).广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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