很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗