很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(ji结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音āng)印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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