“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案p>

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司(s先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案ī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女博(bó)主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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