“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双根号20等于多少 化简 根号怎么算11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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