很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。 公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代p>

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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