很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布202当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛3财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术(当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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