今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接(j说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用iē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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