今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(y日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国īn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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