Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在(东莞属于几线城市zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)东莞属于几线城市。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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