“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化(huà)一里地等于多少米，一里地等于多少米千米等关系。同(tóng)时经我部(一里地等于多少米，一里地等于多少米千米bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原(yu一里地等于多少米，一里地等于多少米千米án)蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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