既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷资本嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址持续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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