今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限(xià七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数n)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数(shù)字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tón七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数g)本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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