“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗p>

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博(反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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