Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了(le)点击图片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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